陝文投照金學院2019年文旅板塊踐學培訓班舉行主題討論

2019-04-18 来源:人力資源部 郑楠
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  • 桐廬美麗鄉村現場教學
    桐廬美麗鄉村現場教學

爲期五天的陝文投照金學院文旅板塊踐學培訓班已進展過半,三天培訓期間,專家學者分享了關于《新時代文旅融合業態》《創新互聯網+智慧旅遊—旅遊IP新定義》《特色小鎮與田園綜合體的建設和運營》《景區活動策劃與品牌營銷》等主題學習教研活動,開展了“桐廬美麗鄉村”的現場教學活動。

4月17日晚,結合三天的課程學習,文旅板塊踐學培訓班組織開展了專題討論活動。針對文旅板塊特色小鎮、文化演藝、文化IP等領域展開深入的學習與分享。集團副總經理盧濤參與各小組的討論與分享。

一组讨论主题围绕西安公司秦文化旅遊演艺项目开发需求,开展从开发定位、内容、形式等问题的探讨。小组认为,浙江省旅游发展的大环境优异,企业在项目开发过程中能够“一手牵市场,一手牵市长”,做到了政策运营与市场机制的平衡,秦文化旅遊演艺项目应深入学习浙江旅游特点,精准定位项目主题,丰富项目的体验感,具体以秦文化为基础,挖掘受众情感共鸣,做好项目预热,引入泛剧场演艺和沉浸式演艺等形式,实现表达创新,做足体验、做强互动,实现主题亮点的打造。

二組圍繞集團文旅板塊和政府關系的角色定位與合作模式進行研討。二組認爲,集團優勢在于比外地企業懂政府,比本地政府懂市場,集團應進一步明確角色定位,做好政府引導,用好政策,建立合理的進入與退出機制,發揮資本杠杆作用,通過地方債、土地或資産置換拓寬債務化解渠道,做好集團資源整合協同,對優勢IP進行複制,降低成本,提升運營效率。

三組圍繞特色小鎮夜遊經濟和智慧旅遊如何更好服務遊客進行研討。三組認爲,小鎮旅遊應在整合資源與精准營銷上下功夫,讓遊客有得玩,喜歡玩,願意留下來玩。景區活動和品牌營銷要有針對性、主題性、聯動性和體驗性,可以充分利用智慧旅遊平台實現精准投放;同時用文化推進特色小鎮建設,用産品豐富旅遊業態,用活動和營銷留住遊客,用服務贏得口碑。

四組圍繞因地制宜發展夜間旅遊進行深入探討,四組認爲,應充分尊重市場規律,因地制宜;通過産品創新、活動策劃、創新小IP,發揮影視與文創的優勢,創新營銷模式,制造消費爆點;做到小馬拉大車,以小的投入換取大的人流回報,實現産業的良性循環,提升夜間旅遊産品的品質,拉動夜間旅遊消費。

集團副總經理盧濤參與各組討論,認真聽取各小組成員發言。他指出,此次培訓課程豐富,各位專家學者傳授的理念創新性強,具有很強的實踐借鑒意義。他要求學員不僅要形成體系化的學習成果,更要將培訓內容與案例分享給周圍同事。同時,他針對全域旅遊、智慧旅遊、景區活動與品牌營銷等領域進行了經驗分享,提出幾點借鑒:一是文旅項目“有意義不如有意思”,要深入挖掘“有意思的”核心資源;二是精准目標市場、精准客源,建立科學的分析研判機制,探尋主業與發展層次;三是創新旅遊産品,給予創客、當地文人、老百姓更多參與感;四是重視策劃品牌營銷,抓住各種節慶,甚至要創造節日,開展事件營銷、借助明星、網紅等渠道策劃品牌營銷;五是細節決定成敗,景區建設充分考慮細節,讓景區有美感、畫面感,在充分挖掘特色資源的前提下,做好細節管理,結合系統營銷,做“活”資源,做“火”資源,找准方向,腳踏實地,步步爲贏。